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2019-10-09

最近,多家媒体报道市面上的互联网电视开机广告泛滥,不少用户对花钱花时间看开机广告的情况颇为不满,有专家指出电视开机广告应该有"一键关闭"功能。

但电视厂商似乎不同意这个说法,海信电视官方曾回应称,,,开机广告没有违反任何法律,不构成违法。

究其原因,互联网电视广告已经成为电视厂商、内容服务商的重要收入来源。产业经济评论家洪仕斌表示,互联网电视目前主流的赚钱方式除了付费内容之外,还是靠广告收入;而广告收入最佳的来源之一就是开机广告,因为大部分具有强制性。

另外,,国家目前还没给互联网电视广告给予具体的规定,如可播放多少秒的广告,播放什么内容的广告,因此现在厂商不会轻易放过这个赚钱的机会,洪仕斌说道。

为何要播放开机广告?因为广告主肯投钱

此前有媒体报道,乐视TV的开机广告售价最高达到了180万/天,直追《新闻联播》前后10秒的广告价格。早于去年,乐视电视的公关总监林色平也曾透露过,乐视电视光开关机广告每月销售收入已经超过一千万。

事实上,OTT(互联网电视)广告市场的增长可能远超过你所知。根据奥维云网的数据,预计2017年OTT广告市场规模将达25亿,在未来三年,这个市场将可能快速增长至100亿规模。

当然,与千亿级别的传统电视广告相比,互联网电视广告的规模还只是"初生牛犊"一般。根据艾瑞最新数据显示,2015年中国电视广告收入为1060亿元;2016年数据尚未明朗,但是在广电总局政策施压下,广告时间缩短,各大卫视广告招标也遇冷,业内有声音认为中国电视广告市场将跌穿千亿。

可是,仅仅因为强制性、不可取消与高触达率的开机广告,互联网电视广告市场就能撼动传统电视广告市场么?

还真的有可能,有业内人士曾举例,互联网电视可以收集用户收视习惯,目前已经可以针对不同的用户精准投放,例如此前热播的《三生三世十里桃花》,电视就可能给收看的用户推送杨幂代言的广告。广告投放做到如此精准,这是传统电视广告不能相比的,因此广告商未来也可能更青睐投放OTT广告。

互联网电视高普及率成赚钱基础

相比传统电视的销售几乎只赚硬件的利润,,互联网电视还能赚取广告收入、会员收入、付费收入等,因此时下的趋势是各家电视厂商都会在电视产品中嵌入智能电视系统。

2016年互联网电视销售量占市场电视总销售量的90%,甚至个别品牌,已经完全取消了传统电视的开发制造,全面替换为互联网电视。

奥维云网数据显示,互联网电视在2016年实现了国内2.13亿台的保有量,,普及率已经达到36%,预计今年会接近5成,此情景仿佛重演了当年智能手机的普及之路。

高渗透率下,电视厂商不用再只依靠硬件赚钱,互联网电视的变现能力已逐步显现;而且在这两年上游供应链零件普遍涨价,厂商迫于压力必定会扩大广告、内容的收费途径。在此大环境中,互联网电视的广告可能很长一段时间都会继续存在。

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